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可口可乐品牌宣传片广告兄弟情案例赏析

发布时间:2018-02-24来源:2e传媒作者:西安宣传片拍摄 阅读次数:181返回>

  可口可乐2016年夏季品牌宣传片兄弟情,激起了很多兄弟姐妹的情感认同。短短60秒的视频简单常见的生活画面让人倍感幸福。该宣传片做了一个简单动作,将其各系列产品巧妙植入宣传片,直接进入主题我们逐帧分析这部品牌宣传片。

 
 
 
 
  分镜一:宣传片片头客厅里一个身着T恤的阳光男孩正全神贯注打游戏,茶几上放着一瓶可口可乐

 
 
 
 
  这时候高个子哥哥走进了客厅,他要做什么呢?往下看

 
 
 
 
  哥哥故意嬉笑着用手偷偷压下弟弟的红色鸭舌帽,打断正在游戏的弟弟,换面中弟弟正一手操纵游戏手柄一手扶了扶红色帽子。

  宣传片分镜解析:这一分镜在制造温馨一幕的同时将观众的视角从整幅画面集中到了沙发上的弟弟身上,在兄弟两嘻嘻的过程中让人感受到浓浓的兄弟情,重要的是红色鸭舌帽、红色手柄红白条T恤和红底白字的可口可乐品牌相互映衬,产品品牌巧妙地被融入到了宣传片画面中,并没有违和感,更不会显得突兀。一部好的宣传片其重要特征就是巧妙植入广告元素。
 


 
 
 
  在成功骚扰弟弟后,哥哥走向电视背景墙,弟弟边玩游戏边注视着哥哥。

  分镜解析:这一分镜和上一帧形成差异,之前的画面中弟弟一直在玩游戏,这幅画面中弟弟在被哥哥骚扰后将目光由游戏转移到哥哥身上,让观众也为之犯疑惑,哥哥是要干嘛呢?在这个过程中弟弟的目光再一次成为焦点,茶几上的可口可乐再一次巧妙入镜。

 
 
 
 
  在这个镜头中,哥哥边打手机边伸手去拿电视墙书架上的耳机,弟弟紧随其后几乎同时伸手去抓耳机。

 
 
 
 
  可哥哥以身高优势再一次“虐倒”弟弟,故意把耳机放到了更高的一层。

 
 
 
 
  弟弟半举着手臂无奈地看着哥哥打着电话潇洒离去。看到这我忍不住笑了,小时候和自己的兄弟姐妹有何尝不是这样呢?宣传片的故事性非常具有代入感,让观众不由自主地想到自己,会心一笑。

 
 

  宣传片切入下一个场景:上学路上兄弟两公用一把伞在雨中赶路,由哥哥撑着打伞。

 
 
 
 
  细节:哥哥坏笑着突然加快脚步将弟弟甩在后边,独自享用伞下的晴天。注意弟弟的表情

 
 
 
 
  弟弟跟在后边被越甩越远只能将书包举到头顶,哥哥真够损的。

  分镜解析:宣传片用不到10秒的时间传神展示了兄弟两在上学路上哥哥逗弟弟的温馨一幕。同样引人深思,思绪不禁飘向过去的某个时刻。

 
 
 
 
  场景再次切换,这次是在教室,画面中一只大脚故意踩在红色鞋子的小脚上,看这打扮应该是哥哥故意踩弟弟的脚。有没有觉得哥哥有些坏坏的,光欺负弟弟。

 
 
 
 
弟弟挣脱哥哥的脚后,镜头转移到桌上,弟弟用眼神死盯着哥哥,面对弟弟犀利的眼神,哥哥若无其事地咬着嘴唇侧过头盯着桌面,这时候课桌上桶装、杯装的可口可乐跃然上镜。再一次被恰如其分地植入到宣传片画面中。

 
 

场景切换到了运动场旁的椅子上,弟弟沮丧地坐在椅子上,书包靠在一边,另一边放着可口可乐,在制造画面冲突疑惑的同时,将产品植入分镜,喝彩。

 
 
 
 
在弟弟难过时,一只手悄悄伸向他身旁的可口可乐。这是谁?什么情况?

 
 
 
 
弟弟这才缓过神来,匆忙伸手去抓,却被对方先抢走了。这会是谁呢?难道是哥哥又在开玩笑逗弟弟?

 
 
 
 
原来是一个陌生男孩抢走了弟弟的可乐,4人的目光都集中在男孩手中的可乐上。产品品牌再次不失时机地出现。

 
 
 
 
弟弟伸手去抢,却显得孤立无援,来回两次都没抢着。对方轻蔑笑着挑逗弟弟。

 
 
 
 
这时候哥哥出现啦

 
 
 
 
抢可乐的男孩正笑着逗弟弟,突然看到高大的哥哥,一脸懵逼,手里举着可乐愣在那。

 
 
 
 
哥哥的威慑力镇住了他们,男孩伸手把可乐给哥哥,哥哥一把夺了回来,并喝退这群男孩。

 
 
 
 
哥哥夺回可乐后,在炎热的阳光下抿着嘴看着冒着冷汗的冰镇可乐。

 
 

弟弟看着哥哥,表情复杂一个眼神溢于言表。

 
 

哥哥看看可乐,笑着把它递给了弟弟。

 
 
 
 
弟弟笑着结果可乐,在烈日下一饮而尽。宣传片接近尾声,也达到了整个片子的高潮部分,突出兄弟情,酣畅淋漓地喝可乐这一分镜画面,将本宣传片的品牌定格在了画面中。弟弟喝可乐时享受的样子,让宣传片达到了非常好的推广效果。

 
 
 
 
  弟弟正喝一半的时候,哥哥又一如既往地逗逗弟弟,可乐散在了弟弟身上,弟弟笑着俯下身子笑着看哥哥离去,可口可乐瓶盖慢慢浮出。TASTE THE FEELING COCACOLA


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